Nous sommes ravis d’avoir remporté le prix « Best Branding in Private Banking (Europe) » des prestigieux Financial Times PWM Global Private Banking Awards, pour la troisième année consécutive. Notre campagne « Le pouvoir régénérateur de la nature » a été reconnue pour sa capacité à éveiller l’imagination grâce à des visuels et des récits percutants qui soulignent l’importance d’investir dans la nature.
repensez la nature – rethink everything®
Depuis 2016, le branding Rethink everything® (« savoir tout repenser ») de Lombard Odier incarne la philosophie qui occupe une place centrale dans tous nos produits et services depuis notre création en 1796 : répondre aux questions les plus pressantes de notre époque en repensant les idées reçues, afin de proposer de nouvelles perspectives d’investissement, tant pour nous-mêmes que pour nos clients.
Le succès de notre campagne publicitaire repose sur trois éléments clés : l’authenticité, la pertinence et la régularité
Fabio Mancone, Chief Branding Officer et Associé du Groupe Lombard Odier
Notre campagne « Le pouvoir régénérateur de la nature » de 2023 était une évolution logique de notre parcours. Plus de la moitié du PIB mondial dépend de la nature, et pourtant notre activité économique détruit ce capital naturel dont elle dépend. Notre campagne a mis en lumière la théorie économique « conventionnelle » qui, pendant des siècles, a affirmé que la seule façon de profiter de la nature était de puiser dans ses réserves. Nous lui avons opposé notre perspective « Rethink » : en valorisant le pouvoir régénérateur de la nature, nous pouvons construire une économie qui fonctionne en harmonie avec elle, en restaurant les écosystèmes perdus et en produisant une nouvelle valeur économique.
Prix du meilleur branding
Se joignant à son équipe pour recevoir le prix lors du gala organisé à Londres, Fabio Mancone, Chief Branding Officer, a expliqué pourquoi la campagne publicitaire de Lombard Odier a eu tant de succès.
« La campagne Rethink everything®, lancée en 2016, est fidèle à notre histoire et à notre héritage. L’authenticité est cruciale. La pertinence l’est également, car c’est elle qui assure la continuité de notre histoire dans le monde moderne. Nos publicités sont toujours d’actualité, elles répondent aux questions les plus importantes afin que nous puissions éveiller l’intérêt d’audiences exigeantes, et engager le dialogue avec elles. »
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« Mais surtout, ce qui établit puis renforce le capital de marque dans le temps, c’est la régularité », a-t-il poursuivi. « Toutes nos initiatives doivent s’inscrire dans la stratégie globale « Rethink everything® », incarner sa philosophie, porter son image et la faire vivre. C’est ainsi que nous restons fidèles à notre ADN, en faisant honneur au passé tout en nous tournant vers l’avenir, afin de proposer à nos clients des points de vue inédits et de nouvelles perspectives d’investissement, dans un monde qui semble se transformer à un rythme effréné. »
A propos des Global Private Banking Awards
Ces récompenses, dont il s’agit de la 16e édition cette année, comptent parmi les plus prestigieuses dans le domaine de la banque privée. Les candidatures sont évaluées par un jury indépendant de professionnels reconnus du secteur qui se basent sur des données qualitatives et quantitatives afin de récompenser l’excellence dans ce domaine d’activité.
A propos de Professional Wealth Management
Publié par le groupe Financial Times, le magazine Professional Wealth Management (PWM) est consacré à la gestion de patrimoine. Il analyse les stratégies de croissance des banques privées, la performance des gestionnaires de fortune et les conditions de marché qui caractérisent les centres financiers régionaux.
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