rethink everything® : un positionnement unique.

Cette campagne publicitaire était un appel aux armes. Nous y annoncions la Révolution de la Soutenabilité. Une révolution qui touche tous les pays, tous les secteurs et toutes les classes d’actifs. En d’autres termes, la plus grande opportunité d’investissement de tous les temps. Dans cette campagne, au lieu d’explorer tous les horizons, nous nous sommes concentrés sur l’investissement soutenable, avec pour toile de fond un monde en feu et le message que nous manquons à nos obligations envers la prochaine génération par notre modèle économique non soutenable. Lombard Odier est ainsi devenu un guide pour naviguer au travers de mégatendances clés telles que l’évolution démographique, notre utilisation des ressources naturelles, le changement climatique et la révolution numérique.

Malgré les vents d’incertitude que la pandémie a fait souffler, chez Lombard Odier, nos convictions sont restées intactes. La crise du Covid-19 a été un coup de semonce pour la société. Une sorte de test de résistance qui nous a fait prendre conscience de la menace imminente d’une catastrophe climatique. Elle a montré que la soutenabilité n’est pas un luxe, mais une obligation et que les entreprises doivent s’adapter pour survivre. Nous avons souligné la nécessité de passer d’une économie WILD (« Wasteful, Idle, Lopsided and Dirty » – gaspilleuse, inefficace, inéquitable et sale) à un modèle plus soutenable que nous avons défini comme l’économie CLIC^® (« Circular, Lean, Inclusive and Clean » – circulaire, efficiente, inclusive et propre). Il est de notre devoir de fournir le leadership et la vision nécessaires pour investir dans l’économie CLIC^®. 

La transition vers le net-zéro est une nécessité urgente. Notre travail dans ce contexte s’est concentré sur une vérité irréfutable : la neutralité carbone ou rien. Les publicités, sombres, mais percutantes, ont montré que les seules entreprises dans lesquelles il vaut la peine d’investir sont celles qui opèrent la transition vers le net-zéro. Inspiré par nos stratégies TargetNetZero, notre message soulignait notre approche rigoureuse et scientifique qui nous permet d’évaluer le risque carbone dans les portefeuilles et d’aligner les investissements sur l’objectif net-zéro. Nous mettons en avant notre expertise dans la construction de portefeuilles propices à la transition, qui soient à la fois résilients et en mesure de profiter des mutations d’un monde neutre en carbone. 

L'histoire est en marche. Notre campagne veut souligner l'immense opportunité offerte par l'électrification de notre économie. Tant du côté de l'offre que de celui de la demande, les nouvelles technologies électriques innovantes nous font franchir des points de bascule irréversibles. Notre stratégie Future Electrification se concentre sur les opportunités inattendues nées de la transition d'une économie électrifiée à seulement 20%, à une économie électrifiée à 70%. Nos messages montrent que l'histoire se répète, alors que nous sommes à l'aube d'une nouvelle révolution industrielle. Une révolution que nous avons déjà connue à maintes reprises, dans laquelle les nouvelles technologies sont adoptées par le grand public et deviennent omniprésentes. Nos visuels illustrent comment les panneaux solaires résidentiels bouleversent le réseau électrique traditionnel, en créant des « centrales électriques virtuelles » dans lesquelles les propriétaires de logements sont à la fois des consommateurs et des producteurs d'énergie. L'électrification change non seulement nos modes de chauffage et de refroidissement, mais aussi les solutions d'isolation de nos logements, grâce à des méthodes de construction vertes et à l'installation de fibres naturelles dans les bâtiments anciens. Avec des coûts toujours plus abordables, notre stratégie repose non pas sur l'idéologie, mais sur la logique économique. Il n'y a pas un moment à perdre.

Nous vivons dans un monde volatil qui évolue rapidement. Aujourd’hui, les investisseurs doivent gérer trois transformations radicales : le redécoupage de la carte géopolitique, l’explosion de l’intelligence artificielle (IA) et l’intensification du défi environnemental, caractérisé par des températures mondiales records et par une perte de biodiversité sans précédent. Bien que leur incidence à court terme soit importante, leurs conséquences les plus profondes ne se feront sentir que sur le long terme, provoquant des changements irréversibles dans l’ensemble de notre économie. Notre campagne « Repenser au-delà du bruit » ouvre de nouvelles perspectives sur les enjeux les plus actuels. L’axe géopolitique explore comment la rivalité entre les États-Unis et la Chine crée de nouvelles alliances, les blocs de l’Est et de l’Ouest cherchant à défendre leurs intérêts nationaux en investissant dans les industries essentielles à leur économie, ce qui crée un véritable « champ de bataille ». L’évolution de la société, notamment par la baisse du taux de natalité, le vieillissement démographique et la prolifération de l’intelligence artificielle, transforme de nombreux secteurs. C’est ce qui a inspiré notre initiative « durable ». Notre initiative « inarrêtable » reflète notre conviction : bien qu’il fasse l’objet de critiques négatives et subisse des conditions de marché difficiles, l’investissement durable reste essentiel à la croissance à long terme des portefeuilles de nos clients. Chez Lombard Odier, nous sommes convaincus qu’il faut savoir prendre du recul, calmement, afin de trouver la clarté nécessaire pour aller de l’avant – en d’autres termes, repenser au-delà du bruit afin de réévaluer et d’investir pour le futur.