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Lombard Odier repense la «sustainability revolution» dans une nouvelle campagne
Article publié dans persönlich, le vendredi 2 novembre 2018
Prospérer à travers plus de 220 années mouvementées n’est pas donné à tout le monde. Fort de sa philosophie, le Groupe Lombard Odier l’a pourtant fait. Pour la Maison, cette pérennité se résume en une simple formule : Rethink Everything. Ce mantra a rythmé sa campagne de branding lancée en 2015, et qui met en lumière les plus grands enjeux de notre époque.
La nouvelle vidéo et les visuels lancés mi-octobre 2018 témoignent de l’engagement de la Maison dans cette campagne. Elle y présente une vision probante et positive de l’avenir et enjoint ses clients et collaborateurs à repenser l’investissement pour un futur meilleur. Le coup d’envoi de la campagne a été donné par Patrick Odier, Associé-gérant Senior du Groupe Lombard Odier, dans un manifeste
Selon lui, la « sustainability revolution » « représente probablement l’une des plus grandes opportunités d’investissement de l’histoire moderne ». Cet appel s’inspire de l’héritage de Lombard Odier et insiste sur l’importance de cette démarche pour les générations futures.
Impact
Alexandre Lombard, Associé de la Maison, a été un précurseur dans ce domaine. En 1841, il a exhorté ses clients à ne pas investir dans les sociétés des Etats du Sud des Etats-Unis ayant recours à l’esclavage. Plus récemment, Lombard Odier a défendu une autre conviction avant-gardiste de plus en plus répandue dans le secteur financier : les sociétés et les pays qui gèrent avec soin leurs ressources humaines, sociales et environnementales bâtiront les fondations d’une nouvelle ère d’économie florissante.
Dirigée par Fabio Mancone, Chief Branding Officer de Lombard Odier, la nouvelle vague de la campagne a été conçue en collaboration avec l’agence publicitaire RKCR/Y&R de Londres. Elle comprend une vidéo, des bannières publicitaires et des visuels éloquents. Les deux visuels (ON/OFF et SHAREHOLDERS) illustrent les défis actuels.
Le visuel ON/OFF déclare que l’heure est au changement. Il explique que notre époque est une source de menaces pour notre existence et que nous avons atteint un point de non-retour.
Le visuel ON/OFF déclare que l’heure est au changement. Il explique que notre époque est une source de menaces pour notre existence et que nous avons atteint un point de non-retour.
Le visuel SHAREHOLDERS réitère ce message. Le monde nous a été confié et il nous incombe de le transmettre intact aux futures générations. Notre modèle économique menace de sacrifier ses actionnaires les plus précieux : nos enfants. L’avenir que les générations précédentes tenaient pour acquis ne leur est plus garanti. Il est temps de promouvoir une philosophie durable sur le long terme, qui assure des retours sur investissement, tout en protégeant l’avenir de nos familles.
Le visuel SHAREHOLDERS réitère ce message. Le monde nous a été confié et il nous incombe de le transmettre intact aux futures générations. Notre modèle économique menace de sacrifier ses actionnaires les plus précieux : nos enfants.
Expérience
La campagne corrobore la longue expérience de Lombard Odier en matière d’investissements éthiques. Notre but n’est pas de convaincre notre clientèle de choisir de telles stratégies d’investissement, mais de leur démontrer que les placements qui considèrent les risques et les opportunités intégrantt la notion de « sustainability » seront sources de performance. Les portefeuilles sont constitués au moyen d’une stratégie reposant sur trois piliers dans le cadre d’un processus bien ancré, afin d’identifier les entreprises les mieux placées pour effectuer cette transition.
Notre but n’est pas de convaincre notre clientèle de choisir de telles stratégies d’investissement, mais de leur démontrer que les placements qui considèrent les risques et les opportunités intégrant la notion de « sustainability » seront sources de performance.
Du Manifeste de son Associé-gérant Senior au travail quotidien de ses banquiers et de ses professionnels de l’investissement, au travers de la nouvelle campagne, Lombard Odier réaffirme l’engagement sans faille de la Maison pour l’investissement favorisant un avenir durable . Le message principal est un appel lancé aux investisseurs : « La révolution durable est là ! Allez-vous l’ignorer ? Ou y investir ? »
C’est un message audacieux, qui prolonge la philosophie de la campagne Rethink Everything : éveiller la curiosité et fournir des informations précieuses, soulignées par la ligne directrice de la Maison. Les visuels s’accompagnent de contributions exclusives de commentateurs de renom, comme le présentateur et journaliste britannique Robert Peston ou la chroniqueuse du Financial Times, Merryn Somerset Webb. Ce volet de la campagne sera complété dans les mois à venir par des événements dédiés à la clientèle.
La campagne est déployée par les équipes internes de communication et marketing, ainsi que par les médias, les responsables des relations publiques, des partenariats de marque et des spécialistes du contenu. Les publicités seront visibles dans les grands halls des aéroports suisses et anglais ou dans les pages de The Economist, Monocle, Le Temps ou The Financial Times (FT). Les précédents volets de la campagne Rethink Everything ont entraîné des hausses importantes du trafic sur le site Internet et des taux de clics de trois fois supérieurs à la moyenne du secteur, ainsi que des niveaux d’interaction très élevés sur les réseaux sociaux, comme Instagram et LinkedIn.
Information Importante
Le présent document de marketing a été préparé par Banque Lombard Odier & Cie SA ou une entité du Groupe (ci-après «"Lombard Odier"»). Il n’est pas destiné à être distribué, publié ou utilisé dans une juridiction où une telle distribution, publication ou utilisation serait interdite, et ne s’adresse pas aux personnes ou entités auxquelles il serait illégal d’adresser un tel document.
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