rethink everything^®: un posicionamiento único.

Esta campaña publicitaria fue una llamada a las armas. . En 2028, Anunciamos “La Revolución de la Sostenibilidad” -  Una revolución que afecta a todos los países, sectores y clases de activos. En otras palabras, la mayor oportunidad de inversión de todos los tiempos. En esta campaña, nos centramos en la inversión sostenible,  mientras visualmente veíamos un mundo en llamas,  con  el fin de transmitir que estamos fallando a la próxima generación a través de un modelo económico insostenible. 
Lombard Odier entonces decidió tomar el rumbo hacia megatendencias clave como la demografía, nuestro uso de los recursos naturales, el cambio climático y la revolución digital.

Mientras la pandemia desataba un vendaval de incertidumbre, nuestras convicciones, en Lombard Odier, permanecieron imperturbables. La crisis del Covid-19 fue una advertencia para la sociedad, una especie de prueba de resistencia que nos recuerda la amenaza de una catástrofe climática. Puso de manifiesto que la sostenibilidad no es un lujo sino algo esencial y que las empresas deben adaptarse al cambio para sobrevivir. Destacamos la necesidad de pasar de una economía WILD (Despilfarradora, ociosa, desigual y sucia) a un modelo más sostenible que definimos como economía CLIC^® (Circular, eficiente, inclusiva y limpia). Nuestro deber es proporcionar el liderazgo y la visión necesarios para invertir en la economía CLIC^®. 

La necesidad de una transición hacia las cero emisiones netas es urgente. Nuestro trabajo en esta campaña se centró en una verdad irrefutable: es o cero emisiones netas o nada. Nuestros anuncios, sombríos pero impactantes, mostraban que las únicas empresas en las que merece la pena invertir son las que trabajan en una transición hacia la neutralidad en carbono. Inspirado en nuestras estrategias TargetNetZero, nuestro mensaje esbozaba nuestro riguroso planteamiento, basado en la ciencia. Este enfoque nos permite evaluar el riesgo de carbono en las carteras y alinear las inversiones con un objetivo de lograr cero emisiones netas. Hacíamos hincapié en nuestra experiencia en la creación de carteras adaptadas a la transición, resistentes y preparadas para beneficiarse de la volatilidad de un mundo con cero emisiones netas. 

Se está haciendo historia. Nuestra campaña sirve para poner en valor la gran oportunidad que nos brinda electrificar nuestra economía. Tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda, las nuevas tecnologías eléctricas innovadoras están cruzando puntos de inflexión irreversibles. Nuestra futura estrategia de electrificación se centra en las oportunidades inesperadas a medida que pasamos del 20% de electrificación de toda la economía al 70%. Los anuncios sacan a la luz cómo la historia se repite a medida que nos adentramos en una nueva revolución industrial. La misma que hemos visto una y otra vez en la que las nuevas tecnologías se convierten no solo en la corriente dominante, sino en la actual. Nuestras imágenes muestran cómo las instalaciones solares domésticas están cambiando toda la red eléctrica tradicional, creando «centrales eléctricas virtuales» en las que los propietarios consumen y producen energía. La electrificación no solo está cambiando la forma de calentar y refrigerar nuestros hogares, sino también la forma de aislarlos mediante la construcción ecológica y la rehabilitación con fibras naturales. Con la caída de los costes, se trata de economía y no de ideología. 

Vivimos en un mundo volátil que evoluciona con rapidez. En la actualidad, los inversores deben lidiar con tres movimientos sísmicos: el rediseño del mapa geopolítico, la explosión de la inteligencia artificial (IA) y un reto medioambiental cada vez más acuciante, caracterizado por una escalada de las temperaturas del planeta hasta niveles récord y una pérdida de biodiversidad a una escala sin precedentes. Aunque las turbulencias a corto plazo son considerables, el impacto más profundo se sentirá a largo plazo y provocará cambios irreversibles en todo nuestro panorama económico. Nuestra campaña «Replantear en medio del ruido» brinda perspectivas renovadas sobre las cuestiones actuales más candentes. El eje geopolítico aborda cómo la rivalidad entre Estados Unidos y China está tejiendo nuevas alianzas, ya que el bloque oriental y el occidental están protegiendo sus intereses nacionales invirtiendo en sus industrias estratégicas y creando un verdadero «campo de batalla». Los cambios sociales, como el descenso de las tasas de natalidad, el envejecimiento de la población y la proliferación de la IA, están transformando numerosos sectores e inspiran el anuncio «Preparado para el futuro». Nuestro relato visual «Imparable» refuerza nuestra convicción de que la inversión sostenible, a pesar de estar asediada por noticias negativas y condiciones complejas en los mercados, es esencial para revalorizar las carteras de nuestros clientes a largo plazo. En Lombard Odier, estamos firmemente convencidos de que tener la confianza para dar un paso atrás con tranquilidad brinda la claridad necesaria para avanzar: para replantearnos las cosas en medio del ruido, para volver a valorar, reflexionar e invertir en el camino que nos espera.