rethink everything®: un posizionamento unico.

Questa campagna pubblicitaria è stata una vera e propria chiamata alle armi. Abbiamo infatti annunciato la Rivoluzione della Sostenibilità. Una rivoluzione che coinvolge tutte le nazioni, settori e classi di attivi finanziari. In altre parole, la più grande opportunità d’investimento di tutti i tempi. La campagna ha abbandonato temi generali per centrarsi sulla sostenibilità e sulle scelte strategiche che ne conseguono per il futuro del nostro pianeta e delle generazioni a venire.

L’ondata di incertezza scaturita dalla pandemia non ha scalfito le nostre convinzioni. La crisi provocata dal covid-19 è stata un avvertimento per la società – una sorta di terribile prova di stress che ci ha fatto intravedere cosa potrebbe comportare una catastrofe climatica – e ha reso evidente come la sostenibilità non sia un lusso, ma una necessità, e come le aziende debbano adattarsi ed evolvere per sopravvivere. Abbiamo illustrato l’esigenza di transitare da un’economia WILD (Wasteful, Idle, Lopsided e Dirty), ossia dello spreco, senza senso, ineguale e inquinante, a un modello economico più sostenibile, che definiamo L’economia CLIC^® (Circular, Lean, Inclusive e Clean), ossia circolare, senza eccessi, inclusiva e pulita. il nostro dovere è fornire leadership e visione per investire in questa nuova economia CLIC^®. 

Il bisogno di migrare verso un’economia a emissioni zero (Net Zero) è urgente. In quest’ottica la campagna sottolinea una verità inconfutabile: o emissioni zero o il niente. Il nostro video manifesto a forte, impatto, indica che le aziende nelle quali conviene investire sono soltanto quelle che stanno transitando verso un’economia a zero emissioni. Traendo spunto dalle strategie TargetNetZero, il messaggio veicola il nostro approccio rigoroso, basato su dati scientifici, che ci consente di valutare il rischio di emissioni di CO2 dei portafogli e di allineare gli investimenti all’obiettivo di azzeramento delle emissioni. Abbiamo posto l’enfasi sulla nostra abilità di costruire portafogli adatti alla transizione, che siano resilienti e al tempo stesso pronti a beneficiare dello shock sismico di un mondo a zero emissioni. 

Qui si sta facendo la storia. La nostra campagna mira a evidenziare le enormi opportunità offerte dall’elettrificazione dell’economia. Tecnologie elettriche nuove e innovative stanno superando punti di svolta irreversibili, sia dal lato della domanda che dell’offerta. La nostra strategia Future Electrification si concentra sulle opportunità inaspettate che emergono a mano a mano che l’economia passa da un grado di elettrificazione del 20% a un’elettrificazione diffusa del 70%. In questi annunci sottolineiamo come si stia ripetendo la storia mentre siamo alle soglie di una nuova rivoluzione industriale. Una rivoluzione che abbiamo già vissuto tante volte e in cui le nuove tecnologie non solo raggiungono il mercato di massa, ma diventano onnipresenti. I nostri video mostrano come la rete elettrica tradizionale venga stravolta dagli impianti fotovoltaici domestici, creando “centrali elettriche virtuali” in cui i proprietari di abitazioni saranno sia consumatori che produttori di energia. L’elettrificazione non sta solo cambiando il modo in cui riscaldiamo e raffreddiamo le nostre abitazioni, ma il modo in cui le isoliamo termicamente mediante edifici ecosostenibili e opere di ammodernamento che sfruttano fibre naturali. Visto il drastico calo dei costi, le ragioni sono economiche, non ideologiche. Non c’è un attimo da perdere.

Viviamo in un mondo volatile e in rapida evoluzione. Gli investitori devono oggi affrontare tre sconvolgimenti sismici: il ridisegno della mappa geopolitica, l’esplosiva ascesa dell’intelligenza artificiale (IA) e l’intensificazione della sfida ambientale, caratterizzata da temperature globali record persistenti e dalla perdita di biodiversità su una scala senza precedenti. Sebbene gli sconvolgimenti a breve termine siano significativi, l’impatto più profondo si farà sentire a lungo termine, creando cambiamenti irreversibili al nostro intero scenario economico. La nostra campagna “Ripensare al di là del rumore” offre una nuova prospettiva sui temi più attuali. La dimensione geopolitica analizza come la rivalità tra Stati Uniti e Cina stia dando vita a nuove alleanze, mentre i blocchi orientali e occidentali proteggono i loro interessi nazionali investendo nelle loro industrie vitali e creando un vero e proprio “campo di battaglia”. I cambiamenti sociali, come il calo demografico, l’invecchiamento della popolazione e la proliferazione dell’IA, stanno trasformando numerosi settori che hanno ispirato la campagna pubblicitaria “Futureproof”. Il nostro visual “Inarrestabile” consolida la nostra idea che, nonostante l’investimento sostenibile sia afflitto da titoli di cronaca negativi e condizioni di mercato complesse, secondo noi è essenziale per ottenere una crescita a lungo termine del portafoglio dei nostri clienti. In Lombard Odier siamo fermamente convinti che la capacità di fare un passo indietro con fiducia e tranquillità fornisca la chiarezza necessaria per avanzare meglio e ripensare al di là del rumore, al fine di rivalutare, ripensare e investire nel futuro.